“不务正业”的智能手机

近日,小米成为了手机市场上的讨论热点,这部8月16日正式发布的智能手机,距离小米公司成立才一年零5个月。小米手机号称配置了世界上主频最快的高通MSN8260双核1.5GHz手机处理器、比顶端智能手机还快25%。此外,小米曾公布自筹加融资共获5200万美元,以手机定价1999元为例估计,小米可支撑十万部级别的手机生产成本,资金循环滚动起来,则不止于此。

1个雷军6人帮

2010年3月,一直看好移动互联网的雷军注册成立了小米科技。从卸任金山软件CEO,很长一段时间,雷军更多以天使投资人的身份出现,他投资过卓越网、UC、多玩和凡客等公司。如今,凡客诚品为小米的仓储和配送提供支持,并且搭建网上商城。

2009年,雷军准备筹备小米科技时,他开始四处找人,形成现在小米科技CEO、总裁和副总裁共6人的团队。首先,他找到了林斌,当时这位谷歌中国研究院的副院长正头疼的问题是——谷歌准备撤离中国大陆,后来他还是作为投资人参与筹备。

单有软件不够,小米手机的诞生离不开周光平,当时他在摩托罗拉北京研发中心任高级总监,有十几年的积累。后来有消息称,小米科技的研发团队有接近一半的人来自摩托罗拉。

当然,参与小米手机的设计少不了刘德和黎万强。刘德原是北京科技大学工业设计系主任,黎万强曾任金山的设计总监和金山词霸的总经理。关于小米手机的厚度和尺寸,刘德不得不平衡工业设计和供应链的矛盾。

另外两个副总裁:黄江吉和洪峰也都熟悉手机产品,黄江吉在微软工作了13年,曾任微软WinPhone部门软件工程总监,而洪峰原是谷歌中国的高级产品经理。

2010年8月,也就是小米科技成立5个月之后,小米科技推出了MIUI操作系统。这就是小米手机的内置系统,基于Android 2.3.5深度定制,支持无锁刷机,可以刷原生Android系统。

外观不能有人不喜欢,但争议很大

与其他智能手机相比,小米的设计并不算出类拔萃,关键是雷军要求:“不是外观有多少人喜欢,而是外观不能有人不喜欢。”

于是最保险的办法就是简约内敛。不过用户可以选择七彩的后盖和超薄的外壳,还有七彩的原装电池。

虽然如此,但小米公司显然不希望小米与其他手机过于相似,曾有人提出质疑,小米的外型类似于摩托罗拉ME525智能手机。小米公司回应:“小米 手机与摩托罗拉ME525外形完全不一样,小米手机采用的是4英寸屏,ME525(Defy)采用的是3.7英寸屏,另外Defy正面是四个触摸按键。”

无论无何,这款尺寸宽63mm×长125mm×厚11.9mm的小米手机的诞生还是让人觉得新鲜。

其实,这样的规格并不是刘德最初设想的,他在接手供应链之后,发现元器件厂商及硬件部门在实际操作中很难保证10mm厚度,如果坚持的话将付出2个多月的代价。

此外,小米手机屏幕采用854×480的分辨率,而不是960×540分辨率,“握感第一。使用的SHARP TFT 4英寸屏,16:9,有独特的半反半透技术,阳光下可以直视。为什么不用960×640屏幕?主要是因为宽度不满足要求,太宽,手握会不舒服。”雷军如是 解释。

事实上,小米手机并没有采用金属框机身,有人质疑塑料感太强会影响手感,但雷军团队也有自己的立场,因为金属外壳容易影响手机信号。“我的观点是性能和电话质量优化,其次才是工业设计。”

值得一提的是,小米手机使用石墨散热膜,这种新型材料可以有效散热,算是亮点之一。

另据了解,小米手机触摸屏由夏普供应,而小米副总裁刘德与夏普的最后一次谈判在星巴克进行,从早上8点到晚上11点,直到星巴克关门被“赶了出来”。

高通的返修率令人担心

万事开头难,别看小米手机配置了高通双核1.5GHz的处理器和夏普4英寸多点的触摸屏,这一切都来之不易。

寻找手机元器件供应商是小米最大的困难之一。与高通的合作类型,一种是出货量大、能大量获利的,另一种是战略合作型的,出货量不大但有新的商业模式,这种情况很少。小米显然不可能像苹果一样每年8000万的供货,最后,雷军还是用操作系统MIUI说服了高通。

但是有业内人士提出了疑问:“小米用高通的CPU另人担心,从以往来看,高通的返修率和问题不是一般的高。”

“米粉”小宇则觉得“没道理”,他说:“高通、德州仪器、三星都是常年做这些手机芯片的,质量都是一路货。其实坏CPU的极少,主要还是手机制造商的水准不够,导致焊接不良容易出问题。”

节省成本线上销售,华为新机更低

这款配置不亚于其他品牌的小米手机,市场价却只售1999元,而它的销售渠道更为特别——仅在商务网站小米网上直接销售。

这种销售方式节省了中间环节的成本,让零售价格尽可能做到最低。而不得不提的是,小米网的仓储和配送将由雷军投资的凡客诚品支持,并且搭建网上商城。

网上销售省了渠道代理费,华为技术有限公司高级副总裁余承东在其新浪微博称,“小米手机1999元的价格,是采用电子网购渠道成本低,还是能扛得住的。如果采用社会零售渠道,等效价格起码要卖3000元才行。”

这种线上销售模式能一直持续吗?有业内人士也颇为担心:“Google公司自己的Nexus系列手机就是通过网上销售的,从业绩来看,并不成功。小米有无可能未来过渡到采取线上线下相结合的销售模式呢?”

雷军表示信心十足,“Google没有任何电子商务经验,也没有下功夫来做这件事情。我觉得电子商务不仅仅是潮流,更是一种先进的销售模式,可以省掉所有中间利润,直接回馈用户,让用户买到便宜实惠的东西。”

虽然小米10月份才正式上市,但据理财周报记者了解,如果要尽快拿到手机,用户需在9月5日进行网上预订。

不过,虽然造势给力,但是小米手机的竞争压力也很明显。据了解,华为10月份即将推出的Honor荣耀手机只售1888元,与小米的配置接近。

《理财周报》



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